Recientemente, mientras esperaba en la fila de Druni con un champú en mano, presencié una conversación entre dos niñas que apenas llegaban a los 12 años. Discutían sobre qué producto de The Ordinary adquirir, entre ácido hialurónico y retinol. Días después, en el supermercado, otras tres niñas de edades similares compraban mascarillas mientras deliberaban si añadir un sérum de vitamina C a su compra. Una de ellas resolvió rápidamente el dilema: “Se lo cogemos a mi madre, ella no se dará cuenta”. Ante esta escena, no pude evitar reflexionar si esto es una tendencia creciente o simplemente un reflejo alarmante de la sociedad actual.
Creciente preocupación. Un vistazo a las redes sociales revela que la generación Alpha, nacida después del 2010, está altamente interesada en el skincare y el maquillaje, motivada por plataformas como TikTok. Sin embargo, detrás de los videos de compras y rutinas de belleza de 10 pasos, se esconden riesgos significativos: alergias, dermatitis, problemas de autoimagen y exposición a disruptores endocrinos.
La preocupación. Un estudio reciente en Pediatrics analizó 100 vídeos de TikTok donde niñas de entre 7 y 18 años detallaban sus rutinas de cuidado facial, utilizando en promedio seis productos por día, algunos hasta doce, incluidos ingredientes como ácidos exfoliantes o péptidos. Los resultados son visibles: irritaciones, acné cosmético y sensibilidad al sol. Más allá de estos problemas visibles, la Dra. Molly Hales del estudio, comentó a The Guardian que “el 76% de los productos contenían alérgenos como fragancias”. Alarmante también es que solo el 26% de las rutinas incluía protector solar, elemento crucial para la salud cutánea.
Piel perfecta en redes. «Estamos en una era donde la infancia se vende en frascos de productos estéticos», afirmó Ellen Atlanta en The Independent, autora de Pixel Flesh: How Toxic Beauty Harms Women. Lo que empezó con mascarillas ocasionales se ha convertido en una cuestión preocupante: niñas que a los 10 años están utilizando retinoides –pensados para pieles más maduras– mientras influencers de TikTok proclaman el ideal de «piel de cristal». Save The Children ya había advertido sobre la exposición de menores en redes, donde el 58% de los niños a partir de 10 años ya navega por internet.
Consecuencias en la piel. La dermatóloga Emma Wedgeworth alertó en The Independent que el uso inadecuado de ciertos productos puede dañar la barrera cutánea, aumentando el riesgo de eccema y dermatitis alérgica. Sin embargo, cada vez más menores de entre 8 y 15 años experimentan lo que los expertos denominan cosmeticorexia, una compulsión por utilizar productos cosméticos innecesarios o dañinos, según informó El Español.
Un mercado en expansión. Las marcas, las redes sociales y, en ocasiones, incluso los padres, orientan a la generación Alpha hacia este consumo emergente, dado que son influenciables y están constantemente conectadas. Ejemplos de esto se observan en cómo tiendas como Sephora han convertido el skincare en un juego para fiestas infantiles.
Recomendaciones claras. Dermatólogos y psicólogos coinciden: es vital limitar el acceso sin supervisión a redes sociales, ofrecer modelos de autoestima auténticos y mantener una rutina de cuidado sencilla basada en limpieza, hidratación y protección solar. “Niñas de 10 años que creen no ser suficientes sin maquillaje es una señal de advertencia”, señaló la psicóloga Jennifer Cano en El Español.
Más allá de la estética. En lugar de pasar tiempo en parques o con juguetes, se observa un cambio hacia tendencias de moda impulsadas por redes sociales. Estos intereses, lejos de ser transitorios, ya están moldeando desde temprana edad la relación de los menores con su cuerpo e imagen a lo largo del tiempo.
Imagen | TikTok
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