Un cambio sin precedentes está a punto de ocurrir: se estima que para 2025 Google verá una caÃda en su cuota de mercado publicitario en búsquedas, descendiendo por debajo del 50% por primera vez en quince años. El informe de eMarketer, analizado por el Wall Street Journal, señala el comienzo del fin de una era de dominio indiscutible.
La importancia de este cambio. La disminución en la cuota de mercado de Google simboliza el final de la época en la que era sinónimo de búsqueda en lÃnea. La transformación en los patrones de consumo digital y el auge de la inteligencia artificial (IA) están modificando las reglas del juego.
El panorama actual. Tres factores principales están convergiendo para provocar este cambio trascendental:
- El aumento de contenido generado por IA que reduce la calidad de los resultados.
- La migración hacia plataformas especializadas como Amazon para compras y TikTok para tendencias.
- La IA y los chatbots están transformando los hábitos de búsqueda de información.
Datos clave:
- En 2023, Google generó 175.000 millones de dólares en publicidad de búsqueda, representando el 57% de los ingresos de Alphabet.
- El crecimiento del negocio publicitario de Google se ralentiza a un 7,6%.
- El negocio publicitario de Amazon ha crecido un 17,6%.
- TikTok cuenta con 3.000 millones de búsquedas diarias.
Análisis subyacente. El verdadero desafÃo para Google no es solo la competencia, sino el cambio drástico en la manera en que buscamos información. Las nuevas generaciones optan por plataformas más visuales y rápidas, en lugar del tradicional modelo de resultados en enlaces.
Si bien Google tiene el potencial de adaptarse a un modelo de respuestas sintéticas –como su proyecto Gemini–, ello implicarÃa cambiar de un modelo lucrativo a otro que supone más costos.
La diferencia. Aunque Google está en proceso de adaptación hacia respuestas generadas por IA, sus competidores como TikTok y Amazon ya están alineados a los nuevos paradigmas.
- TikTok proporciona respuestas visuales y experiencias inmersivas.
- Amazon lidera en la experiencia de compra.
- Plataformas como Perplexity y ChatGPT ofrecen respuestas inmediatas y contextualizadas.
Un dilema para Google. La transición hacia resúmenes generados por IA podrÃa disminuir aún más las visitas a sus anuncios, poniendo en peligro el ecosistema web en el que basa su éxito.
Esto no solo desafÃa el dominio de Google en el ámbito de las búsquedas, sino que también amenaza su modelo de negocio entero. Los ingresos publicitarios no solo sustentan la empresa, sino que también financian sus diversas inversiones.
Imagen destacada | Nathana Rebouças en Unsplash
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