El televisor sigue siendo el rey del entretenimiento en el hogar. A pesar del aumento en el uso de dispositivos móviles, la televisión continúa manteniendo su influencia tanto en el público como en los anunciantes. Por esta razón, gigantes de las aplicaciones móviles como Instagram y TikTok están considerando un cambio estratégico para ingresar al mundo de la televisión, desarrollando aplicaciones diseñada especÃficamente para este formato.
TikTok e Instagram se adentran en la televisión. Según informa ‘The Information’, ambas plataformas están trabajando en aplicaciones que serán compatibles con televisores. Esto les permitirÃa captar anunciantes del lucrativo sector que actualmente dominan las plataformas de streaming, las cuales generaron ingresos superiores a 26.000 millones de dólares en 2024. Además, buscan atraer a una audiencia más amplia y madura que la que predomina actualmente en sus plataformas, donde en TikTok el 70% de los usuarios tienen menos de 34 años, y en Instagram alrededor del 60%.
El regreso del futuro. Con la popularización de los dispositivos móviles, muchos creyeron que el futuro del entretenimiento estarÃa en las pantallas portátiles como smartphones y tablets. Sin embargo, los televisores continúan siendo predominantes en los hogares, impulsados por el auge del streaming. Aunque el consumo de televisión lineal ha disminuido, gracias a las plataformas de streaming la visualización en televisores sigue siendo elevada. La evolución de la pantalla podrÃa dar otro salto con la llegada de aplicaciones móviles nativas adaptadas para televisión.
El poder de YouTube. La reciente noticia sobre el crecimiento de YouTube fortalece la decisión de TikTok e Instagram de incursionar en la televisión. Según Nielsen, YouTube ha tenido un aumento significativo desde 2021, superando el 120% de crecimiento. En mayo de 2025, alcanzó el primer puesto entre las plataformas de streaming, con un 12,5% del total de visionado en televisión, superando incluso a la televisión tradicional y a sus competidores de streaming. Una plataforma que nació en internet ha conquistado con éxito los hogares a través de los televisores.
El intento previo de TikTok. La app de vÃdeos cortos intentó previamente establecerse en las smart TVs con una aplicación lanzada en noviembre de 2021, que no tuvo gran éxito y dejó de recibir actualizaciones en junio. Además, en marcas como Samsung o LG, la aplicación ni siquiera está disponible actualmente. Esto sugiere que TikTok podrÃa estar replanteando su estrategia para el mercado de televisores. Por su parte, Instagram aún no ha lanzado una app para smart TVs.
La búsqueda de la publicidad. El streaming genera 26.000 millones de dólares en publicidad, a lo que se suma el 72% de los 50.000 millones de ingresos de YouTube en 2024. La televisión ofrece diversos formatos publicitarios (como pre-roll, bumper, y mid-roll), que son atractivos y versátiles para las apps de redes sociales de vÃdeo, las cuales están más limitadas en este sentido. Además, la televisión permite prácticas de publicidad hÃbrida, potenciada por la inteligencia artificial, que está comenzando a implementar plataformas como Netflix. Este es un mercado en el que TikTok e Instagram también desean participar.
Cabecera | Imagen destacada | Alexander Shatov en Unsplash, Xataka con Mockuuups Studio
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