Seguro te ha pasado: visitas una tienda online para mirar unas zapatillas y luego, como por arte de magia, esos mismos zapatos te siguen a través de diferentes páginas que visitas. Esto sucede gracias a las cookies de terceros, pequeños archivos que realizan un seguimiento de tu actividad en Internet. Ahora, ¿te imaginas un mundo digital en el que estas cookies desaparecieran de la noche a la mañana?
La preocupación creciente sobre la privacidad ha llevado a gigantes tecnológicos a reconsiderar el uso de estas cookies. En 2019, Google hizo un anuncio revolucionario: su intención de eliminarlas. Esta noticia causó revuelo en el mundo publicitario. Aunque aún seguimos conviviendo con ellas, su futuro es incierto, y varias empresas ya están preparándose para un mundo digital sin cookies.
La Propuesta que Aun No se Cumple
El anuncio de Google en agosto de 2019 sobre el abandono de cookies de terceros fue un golpe para el sector publicitario. Con Chrome siendo el navegador más popular, el impacto fue enorme. Este cambio prometÃa proteger mejor la privacidad de los usuarios, pero no ha sido fácil de implementar. Hasta ahora, las cookies siguen siendo parte de nuestro dÃa a dÃa en la web.
Las cookies permiten a las empresas recopilar datos sobre los intereses y comportamientos de los usuarios, mejorando asà la efectividad de los anuncios. Sin embargo, la creación de perfiles detallados de cada usuario ha generado preocupación sobre el uso desproporcionado de la información personal.
La creciente conciencia sobre la privacidad está impulsando la búsqueda de alternativas a las cookies. Navegadores como Safari y Firefox han comenzado a bloquearlas, impidiendo el seguimiento de sus usuarios. Pero Google propone un enfoque distinto, preocupándose por las técnicas más invasivas, como el fingerprinting, que podrÃan surgir si se bloquean completamente.
Mientras que Safari y Firefox bloquean por completo las cookies de terceros, la alternativa de Google apuesta por un enfoque diferente
El fingerprinting rastrea a los usuarios a través de identificadores únicos basados en sus dispositivos y configuraciones, algo que no podemos bloquear de la misma manera que las cookies. Esto complica aún más el panorama para los anunciantes y las plataformas que dependen de ingresos publicitarios.
El reto es grande: las cookies no solo son vitales para los anunciantes, sino también para los medios que dependen de la publicidad para financiar el acceso gratuito a sus contenidos. Sin ellas, muchos medios podrÃan verse obligados a recurrir a modelos de pago.
¿Medidas Extremas?
Una solución que algunos medios consideran es cobrar a los usuarios por eliminar las cookies de terceros. Incluso Meta tenÃa planes de implementar un modelo de suscripción para evitar anuncios. No obstante, esta solución encontró oposición en la Unión Europea, que exige una tercera opción más allá de pagar o compartir datos.
Por eso, Meta ajustará su enfoque en Europa, mostrando anuncios menos personalizados a sus usuarios. Esta decisión podrÃa afectar sus ingresos, ya que los anuncios contextuales que no se basan en el historial de navegación pueden ser menos efectivos.
Diferentes navegadores han tomado caminos distintos. Google, con su Privacy Sandbox, busca equilibrar la protección de la privacidad y el acceso gratuito a los contenidos. Originalmente, Google planeó eliminar las cookies de terceros para 2022, pero los retrasos han llevado a nuevas fechas: 2025 es el nuevo objetivo.
En un cambio sorprendente, Google ahora permitirá a los usuarios de Chrome decidir si quieren o no usar cookies de terceros, dando asà más control al usuario.
Privacy Sandbox surge para mejorar la privacidad de la web sin sacrificar el acceso gratuito a los contenidos
A pesar de los retrasos, Google sigue colaborando con reguladores y empresas publicitarias para encontrar un equilibrio. En lugar de eliminar las cookies, ofrecerán a los usuarios más control sobre su experiencia de navegación.
El Esfuerzo de la Industria
La búsqueda de soluciones que respeten tanto la privacidad de los usuarios como las necesidades de los anunciantes es un desafÃo. Hoy en dÃa, no existe una única solución perfecta, pero se están explorando diferentes alternativas.
Recientemente, en el evento Inspirational 2024 de IAB Spain, expertos discutieron el futuro de la publicidad sin cookies. Se presentaron diversas estrategias para afrontar este desafÃo.
Imagen |Â IAB Spain
Una firma, The Trade Desk, propone un identificador de código abierto, el Unified ID 2.0, que utiliza el email o número de teléfono cifrado. Esto permite publicidad personalizada con mayor transparencia y control para los usuarios.
Por otro lado, Utiq emplea números de teléfono y redes móviles para identificar usuarios, asegurando que solo se recopilen datos necesarios para proteger la privacidad.
Adlook y LiveRamp también presentaron sus propuestas, aplicando deep learning y eliminando datos personales identificables para evitar la reidentificación.
Es evidente que la industria busca soluciones equilibradas que respeten la privacidad sin dejar de ofrecer publicidad efectiva. Encontrar un enfoque que satisfaga a usuarios y anunciantes es complicado, pero las alternativas están surgiendo.
Imagen de portada | Image Creator de Microsoft Designer
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