Quién será el sucesor de Tim Cook como CEO de Apple según los expertos

En Xataka estamos publicando una serie de artículos semanales sobre el próximo relevo de Tim Cook como CEO de Apple. Este cambio, que se espera suceda antes de que finalice esta década, marcará un hito importante en la historia de la tecnología.

1. La sucesión de Tim Cook (I): el legado que dejará para su sucesor.
2. La sucesión de Tim Cook (II): John Ternus, el principal contendiente.
3. La sucesión de Tim Cook (III): Craig Federighi, el maestro del software y carismático orador.
4. La sucesión de Tim Cook (IV): Greg Joswiak, el defensor de la marca.
5. La sucesión de Tim Cook (V): Eddy Cue, el pionero en servicios.
6. La sucesión de Tim Cook (VI): Deirdre O’Brien, con su vasta experiencia.
7. La sucesión de Tim Cook (VII): Jeff Williams, el continuador del liderazgo.
8. La sucesión de Tim Cook (VIII): Katherine Adams, la estratega legal.

Elegir al próximo CEO es crucial para cualquier empresa, y más aún cuando se trata de Apple, la compañía más valiosa a nivel mundial.

Aunque Tim Cook indicó en 2023 que tiene intenciones de permanecer «por un tiempo», ya se están tomando medidas para su eventual relevo dentro de Apple Park. Hemos consultado a expertos del sector para conocer sus opiniones sobre quién podría ser el próximo líder de Apple.

Ben Bajarin: una transición paulatina

Ben Bajarin, analista tecnológico y CEO de Creative Strategies, cree que aunque Tim Cook no se retirará pronto, Apple está preparando el camino hacia el futuro.

«Considero que en la estructura directiva todavía están enfocados en el negocio y en la visión de lo necesario para lanzar nuevos productos», explica Bajarin.

El analista destaca que Apple está potenciando a su equipo de talento:

«Creo que estamos viendo que están dando más protagonismo al equipo, más personas están participando en eventos y presentaciones.»

Bajarin también resalta la importancia de ganar la confianza de los inversores durante este proceso:

«Lo más complicado, sinceramente, son los inversores. Ellos deben tener total confianza en quien tome el liderazgo, y eso no se logra de la noche a la mañana.»

Menciona a John Ternus y Craig Federighi como posibles candidatos, inclinándose más hacia Ternus por su experiencia en hardware, aunque la creciente relevancia del software e IA podría beneficiar a Federighi.

Dan Moren: perspectivas a corto y largo plazo

Dan Moren, jefe en la oficina de la Costa Este de Six Colors, coincide en ver a John Ternus como el sucesor evidente, aunque con ciertas reservas:

«John Ternus, Vicepresidente Senior de ingeniería de hardware de Apple, es el heredero más evidente. Es querido tanto por el público como por sus colegas, posee un sólido conocimiento tecnológico y es carismático en presentaciones.»

No obstante, Moren señala que Ternus podría requerir más experiencia:

«Pero no tiene la experiencia al más alto nivel que se esperaría de un CEO, especialmente en una empresa de esta magnitud, por lo que parece más una opción a largo plazo, si Cook se retira en cinco a siete años.»

Para una sucesión inmediata, Moren propone a Jeff Williams:

«Si Cook dejara el cargo repentinamente, Jeff Williams sería el candidato ideal, dado su amplio conocimiento del negocio y su experiencia supervisando productos como el Apple Watch.»

Moren también sugiere a Deirdre O’Brien, dada su trayectoria en Apple y experiencia en tiendas y Recursos Humanos. Como opción menos probable, menciona a Kevin Lynch, aunque reconoce que sería un gran salto en su carrera actual.

La opinión de Mark Gurman

Mark Gurman, periodista de Bloomberg especializado en Apple, ofrece una visión interesante sobre cómo Apple maneja la sucesión. Según Gurman, la compañía tiende a mantener a los ejecutivos clave ofreciendo roles simbólicos o menos relevantes, como sucedió con Bob Mansfield, Jony Ive y Phil Schiller, para apaciguar a los inversores y mantener la moral interna.

En cuanto a los sucesores potenciales de Cook, Gurman menciona a cinco nombres ya conocidos:

1. John Ternus: jefe de ingeniería de hardware, considerado el sucesor más probable a largo plazo.
2. Jeff Williams: actual COO, posible sucesor inmediato, en línea con Dan Moren.
3. Craig Federighi: líder de ingeniería de software, una opción sólida por su conocimiento y carisma.
4. Deirdre O’Brien: Vicepresidenta Senior de Retail + People, valorada por su experiencia en Apple.
5. Eddy Cue: Vicepresidente Senior de Servicios, relevante por la creciente importancia de los servicios en Apple.

Gurman sugiere que Cook probablemente asumirá un rol como presidente ejecutivo cuando deje el cargo de CEO.

Este plan reflejaría su legado: una Apple que valora la estabilidad y una transición ordenada en su liderazgo.

Nuestra propia visión

El relevo de Cook podría ocurrir en unos años, pero Apple ya ha delineado varios escenarios: tanto una sucesión gradual planificada como un relevo urgente debido a circunstancias imprevistas. Cada escenario podría requerir candidatos diferentes.

En un relevo planificado, Ternus es una opción sólida. Con un perfil que encaja en la estabilidad que Cook ha promovido, y con una proyección de liderazgo a largo plazo. Cook asumió su cargo a los 51 años, Ternus es aún más joven.

Además, Ternus trasmite cercanía y naturalidad, un aspecto positivo para la imagen pública de Apple en este 2024. Aunque Federighi podría ser considerado, su edad y enfoque especializado le restan posibilidades frente a Ternus.

En caso de una emergencia que requiera un reemplazo inmediato de Cook, probablemente se consideraría a alguien con más experiencia, como Jeff Williams o Craig Federighi, mientras que Ternus se prepara para el puesto. Eddy Cue o Deirdre O’Brien también podrían ser opciones.

Las probabilidades, según nuestra opinión, para la sucesión de Cook, en un escenario sin urgencias, son:

1. John Ternus (70%).
2. Craig Federighi (15%).
3. Jeff Williams (10%).
4. Deirdre O’Brien (1%).
5. Greg Joswiak (1%).
6. Eddy Cue (1%).
7. Katherine Adams (1%).

Los demás directivos tendrían probabilidades similares al margen de error.

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