A pesar de haberse convertido en una superestrella global por sus videos y retos en YouTube, MrBeast ha logrado expandir su fama más allá de la creación de contenidos. El youtuber ha construido un imperio empresarial diversificado que se valora en miles de millones de dólares.
Curiosamente, el componente más lucrativo de este imperio no es su impresionante número de seguidores ni sus retos, sino la venta de chocolate, que ha resultado ser altamente provechosa.
La historia del joven que amasó una fortuna jugando. Conocido por todos como MrBeast, Jimmy Donaldson inició su viaje en YouTube en 2012 cuando apenas tenía 11 años. En un principio, como muchos de su edad, sus videos consistían en jugar a los populares Call of Duty y Minecraft.
Con el tiempo, Donaldson estudió meticulosamente qué tipo de contenido tenía éxito en la plataforma, desentrañando los secretos del algoritmo y cómo captar la atención del público.
El crecimiento más allá de YouTube. Con una habilidad única para identificar qué funcionaba en la plataforma, lo que comenzó como un hobby se convirtió en un próspero negocio, llevándolo a dejar la universidad para centrarse completamente en su carrera en YouTube.
Sus videos, convertidos en auténticas superproducciones, han acumulado visualizaciones por cientos de millones en todo el mundo, con retos memorables como la recreación en la vida real de «El juego del calamar», experiencias de supervivencia extremas y su propio programa en Amazon Prime Video.
Una estrategia empresarial diversificada. Aunque su canal de YouTube sigue siendo fundamental en el conglomerado Beast Industries que ha creado, ya no es el mayor generador de ingresos. Bajo este paraguas empresarial, se encuentran Lunchly, una marca de aperitivos, y Viewstats, una empresa de software para creadores de contenido. Sin embargo, la verdadera estrella es Feastables, su línea de barritas de chocolate.
Feastables: un éxito dulce. En 2021, MrBeast dio el paso hacia el mundo del chocolate con Feastables. La marca rápidamente se volvió popular gracias a que él y sus compañeros las consumen regularmente en sus videos, incluso convirtiendo a sus chocolatinas en protagonistas de estos.
Para impulsar sus chocolates, MrBeast desafió a sus seguidores a encontrar un ticket dorado en sus barras, invitando a los ganadores a una competencia por un premio de 500.000 dólares en efectivo, emulando a Willy Wonka. Esta estrategia, junto a la calidad del producto, disparó las ventas de Feastables.
El chocolate supera el legado mediático. Según Bloomberg, Feastables alcanzó ventas de 250 millones de dólares el año pasado, con beneficios por encima de los 20 millones.
En contraste, el negocio mediático de MrBeast, que abarca su canal de YouTube y su show en Prime Video, tuvo ingresos similares, pero registró pérdidas cercanas a los 80 millones de dólares. «Perdí decenas de millones en Beast Games», confesó Donaldson en el podcast The Diary of a CEO.
El sector alimenticio eclipsa a YouTube. Las cifras compartidas en Bloomberg muestran que el negocio del chocolate de MrBeast es actualmente más lucrativo que sus actividades en YouTube. De hecho, las proyecciones de Beast Industries indican que Feastables triplicará su tamaño en los próximos dos años.
Basándose en esos datos, la firma de inversión Alpha Wave, procedente de Emiratos Árabes Unidos, lideró una ronda de financiación para Beast Industries, valorando el holding de Donaldson en aproximadamente 5.000 millones de dólares, comparado con su último valor de 1.500 millones en 2023. Para 2026, se estima que los ingresos por creación de videos representarán solo una quinta parte del total.
Imagen | Feastables
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